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苹果布局高中低端完整产品线 国产手机反攻高端市场赢面几何?

  • 文章来源:未知 / 作者:admin / 发布时间:2022-03-26
  •   央广网北京3月10日消息(记者 牛谷月)北京时间3月9日凌晨,苹果召开2022春季新品发布会。此次苹果主要发布了多款升级版产品,包括iPhone13系列的“苍岭绿”配色、新款5GiPhoneSE、升级处理器规格的iPadAir以及搭载M1芯片的高端台式机MacStudio等。

      而就在苹果发布“苍岭绿”新配色当天,小米创始人雷军随即发布微博,配文称“原野绿”,并配有一张小米12Pro的绿色手机照片。记者了解到,小米12和12Pro手机于2021年底在中国发布,彼时雷军也提出“正式对标苹果”。对于此次两家绿色系产品的“撞色”,网友纷纷留言戏称其“提前对标iPhone”。

      小米与苹果的“对标”挑战也反映了当前国产手机品牌高端机型挑战苹果的强势信号。而苹果主打“性价比”的iPhoneSE系列产品,也体现了其蚕食智能手机中、低端产品市场的尝试与布局。国产手机品牌与苹果“互抄后路”,2022年全球手机市场又将迎来什么样的变局?

      3月9日的春季新品发布会上,苹果推出新机型——第三代iPhoneSE。第三代iPhoneSE的外观保留了上一代的4.7英寸显示屏、主屏幕按钮和触控ID功能。但是在配置上,第三代iPhoneSE采用了与iPhone13同款的A15芯片,并且新增了5G支持。新款iPhoneSE起售价3499元,较上一代iPhoneSE上涨200元,3月18日正式发售。

      库克在发布会上强调:“一直以来,iPhoneSE的设计旨在容纳各种先进的功能和技术,将iPhone的体验维持在一个亲民超值的价格,这对喜爱小尺寸iPhone和想要超值体验的用户至关重要。”

      这也体现了近年来,苹果手机谋求覆盖更广泛的用户群体的产品策略,意图打造高端、中端及低端的完整产品线年,苹果分别推出了两代iPhoneSE,均定位在3,000元价格段,意图抢占国产安卓手机的中端市场。资料显示,第一代iPhoneSE累计总销量3000万部,2020年4月推出的第二代iPhoneSE的累计总销量达2420万部,仅次于iPhone11。iPhoneSE也的确达到了苹果蚕食安卓手机市场的目的,数据显示,第二代iPhoneSE上市后的2020年第二季度,iPhoneSE销量占据iPhone系列比例近五分之一,其中有26%的用户都是从安卓设备切换而来。

      独立电信分析师付亮在接受央广网记者采访时表示,第三代iPhoneSE的定位主要是要弥补苹果手机全球产品线中、低端产品不足的问题,“从苹果的策略角度讲的线和iPhoneSE形成了从高到低整体的一个覆盖,这对苹果全球销售还是非常有利的。但在中国它的定价就比较‘尴尬’了。”付亮解释道,作为苹果在售系列中最为便宜的iPhone,三代iPhoneSE价格都维持在3000元至3500元,但几大国产手机品牌在这一价位也推出了自己的产品,整体来说配置都比iPhoneSE要高,屏幕、颜色及摄像头等配置都有一个比较大的优势,产品线丰富,用户的可选择性要大很多。

      “在这种情况下,iPhoneSE在国内市场上在很难取得一个比较大的销售额。所以苹果高、中、低端的全产品链的布局,更多的是针对欧美市场,在中国市场并不十分有效。”付亮称。

      数据显示,2021年第四季度,国内智能手机销量连续第三个季度下降,在iPhone13系列产品提振下,苹果超越vivo,占据23%的中国市场份额,重回中国智能手机市场榜首。

      高端手机的“真香”,再次吸引各大国产手机品牌对标苹果、三星等,加码硬件,布局专利,抢跑折叠屏,将高端手机作为自己在市场竞争中的突破口。

      例如,小米在2021年密集发布了多款高端产品,覆盖3000元以上的两代主力数字系列,以及上探品牌天花板、售价达到近万元的折叠产品MIXFold。2021年底,小米12发布,提出“正式对标苹果”,小米创始人雷军在微博列举这款产品相较iPhone13的优点,“手感好”“电池大”,信心十足。2022年3月初,vivo也对外透露,近期将发布首款折叠屏旗舰机XFold,称产品在铰链核心部件有很大技术突破,产品性能全面对标华为、三星。

      最直接的价格方面,国产手机高端机型的定价已经接近iPhone定价区间,争夺高端市场。小米旗舰机型、OPPO旗下Find系列、荣耀Magic系列等,价格升至5000元以上。

      付亮指出,国产手机品牌的高端机型定价多在5000元至6000元这一区间,与苹果6000元至上万元的定价还是有一定的差距,原因在于国产手机品牌的溢价率和品牌价值方面与苹果、三星等高端手机品牌还存在一定差距,“高价位的高端手机在国内用户中还没有获得相应的认可度,此外,在国产手机品牌竞争激烈的情况下,高溢价的定价也是不易实现的。”

      而在核心技术方面,国产手机品牌也在力争上游,将芯片作为必争高地。早在2014年,小米就开发了手机SoC芯片,2021年,小米先后推出ISP(图像信号处理)芯片澎湃C1及澎湃电量计芯片。vivo在2021年9月正式公布自研影像芯片V1,OPPO在2021年12月发布首款自研影像专用NPU(神经网络处理器)马里亚纳X。

      “到目前为止,国产手机厂商自己研发的芯片基本上都是针对性的‘边缘芯片’,它解决的也是局部的性能的问题,比如说影像、计算等方面的问题,有助于提高手机的整体性能。但是关键的操作系统芯片却仍然是主流的高通等。”付亮指出。

      与此同时,国产手机厂商在芯片研发方面仍在持续加大投入,OPPO在2020年宣布未来3年持续投入500亿元研发费用,芯片为其中重点。2022年小米也强调,高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,“我们会坚定不移执行高端化战略”,坚决执行“5年1000亿”的研发计划。

      StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯对媒体表示,国内厂商有着力争上游的目标,是非常值得肯定的,方向是正确的,国内厂商仍处于积累期,要积累技术、口碑、和品牌力,需要战略定力和决心。

      小米与苹果的“对标”挑战也反映了当前国产手机品牌高端机型挑战苹果的强势信号。而苹果主打“性价比”的iPhoneSE系列产品,也体现了其蚕食智能手机中、低端产品市场的尝试与布局。