博天堂918旗舰厅手机
    博天堂918旗舰厅手机

加快底层创新 国产手机品牌冲击高端市场

  • 文章来源:未知 / 作者:admin / 发布时间:2022-05-01
  •   今年以来,国产手机品牌对高端市场发起新一轮冲击。业内人士指出,在“不进则退”的全球智能手机市场,国产手机品牌须加大研发投入,加快底层创新。

      一季度,多款国产高端手机旗舰产品密集发布,OPPO Find X5系列、华为P50 E和荣耀Magic4系列等相继亮相,起售价均在4000元档位。

      全球智能手机市场竞争加剧,高端市场成为国产手机品牌“不进则退”的必争之地。市场调研机构Canalys发布的报告显示,2021年全球智能手机出货量达到13.5亿部,同比增长7%,但出货量仍没有恢复到疫情前水平。

      而高端手机市场呈现出强劲复苏势头。Counterpoint发布的数据显示,2021年高端手机(价格超过400美元)出货量同比增长24%,远超同期智能手机市场整体7%的增幅。

      今年以来,在疫情反复和供应链受限的影响下,全球智能手机市场再遭重创。以全球最大的智能手机市场中国为例,中国信通院公布的数据显示,1-2月,国内市场手机总体出货量累计4788.6万部,同比下降22.6%。

      展望全年,出货量同样不容乐观。天风国际分析师郭明錤表示,国内各安卓手机品牌今年以来已削减约1.7亿部订单;Loop Capital分析师John Donovan发表报告称,苹果可能将2022年的iPhone订单削减至2.45亿至2.5亿部。

      在此背景下,国内手机品牌加快向高端手机市场冲击。小米董事长兼CEO雷军透露,小米已经组建高端化战略工作组,将坚定不移推进高端化,产品和体验全面对标iPhone,三年内要拿下国产高端市场份额第一。

      根据财报,2021年小米在境内定价人民币3000元或以上及境外定价300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万部,较2020年翻倍增长,高端化初战告捷。

      Counterpoint发布的数据显示,从2021年全球智能手机市场份额看,华为从13%降至6%,苹果则从55%增至60%。

      从国内市场看,国产手机品牌在与苹果的竞争中同样面临压力。CINNO Research的数据显示,2021年国内5000元以上价位的高端手机市场,苹果所占据份额由2020年的48%大幅增长至75%。

      值得注意的是,在国产手机品牌冲击高端市场的同时,苹果却有意抢占中端手机市场。今年3月,苹果发布了iPhone SE3,定位3000元价格带,给国产手机品牌带来进一步压力。

      在今年3月荣耀Magic4系列手机发布会上,荣耀CEO赵明指出,“iPhone13发布后,中国高端手机市场从两极变成一极,迫切需要国产高端旗舰手机崛起。我们要在体验、性能、拍照等诸多方面对标iPhone,在价格上更想让大家感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力。”

      从推出折叠屏手机到自研芯片,再到提升快充功率、提高屏幕刷新率等,国产手机品牌冲击高端市场动作频频。业内人士指出,打造高端手机不是简单的性能和配置叠加,需要加大研发投入,加快底层创新。

      以华为为例,年报显示,其2012年-2021年的研发总投入高达8456亿元。其中,2021年高达1427亿元。而苹果2021年研发投入达219亿美元(约合人民币1400亿元)。过去三年,苹果研发投入占营收的比重保持在6%-7%。

      产品策略全面对标苹果的小米,2021年研发支出同比大幅增长42%至132亿元,但仅为苹果的十分之一。小米研发支出占营收的比重从2020年的3.76%升至2021年的4.01%。

      赵明强调,高端手机崛起不会一蹴而就,对标苹果不能只靠简单喊口号,要坚持底层创新,不断构建核心能力,这些都需要研发投入。荣耀每年研发投入占比在7%左右,工程师的整体研发效率高,创新大胆。

      雷军则表示,未来五年小米将投入1000亿元研发经费,超过小米创业11年以来的利润总和。